基于Hofstede和Schwartz的跨文化理论,通过对比剖析中企美国网站、中企当地网站和美企当地网站在个人主义、男权特点、不确定性避免、等级主义与和谐主义5个文化维度显示文化价值内容的异同,分析了中国企业国外网站的跨文化适应近况。
研究发现:①中美企业当地网站受本国文化影响,在个人主义、不确定性避免、等级主义与和谐主义4个文化维度显现的文化价值内容具备显著差异,在男权特点维度显示的文化价值内容未体现显著差异。依据中美企业当地网站显示的文化价值内容差异,中国企业对其美国网站进行了部分的跨文化适应性调整,但调整程度并不彻底:完整的跨文化适应只体目前不确定性避免维度,在等级主义维度进行了部分调整,在个人主义及和谐主义维度没有进行调整。
②13家里国企业对其美国网站成功进行了跨文化适应性调整,其网站在上述5个文化维度显示的文化价值内容大体上已趋近美企当地网站而与中企当地网站有较大差别。
